【初心者向け】上位表示させるSEO対策のやり方！具体例や注意点も解説

自社ホームページやブログなどを運用するにあたり、1つの鍵となるのがSEO対策です。
検索エンジンでの上位表示を実現し、流入数の増加および購買につなげます。
しかし、時代の流れによってSEO対策は更新を続けており、「自社のノウハウだけでは、上位表示させるのが難しい」という方もいるでしょう。

この記事では、上位表示させるSEO対策のやり方を、具体例を踏まえながら初心者向けに解説します。
実行する際の注意点や成功事例もあわせて紹介するので、ぜひ参考にしてください。

SEO対策とは

SEO対策とは、Googleをはじめとする検索エンジンにおいて、上位表示させるために講じる施策のことです。
検索エンジンから評価されるように自社メディアを改善し、上位表示を目指します。
ここではSEO対策について、以下に挙げる3つのポイントから解説します。

1. 必要な理由
2. リスティング広告との違い
3. 上位表示に必要な要素

なお、弊社では集客効果の高いホームページ制作やSEO対策を、運用から改善までサポートしています。
自社メディアの運用により売上を拡大させたい方は、お気軽にご連絡ください。

必要な理由

SEO対策が必要な理由は、以下のメリットがあるためです。

• 見込み客を連れてきてくれる試算になる
• 中・長期的な費用対効果が高い
• 潜在顧客にアプローチできる

上位表示されれば多大なクリック率を見込まれ、露出も高まるためブランディング効果も得られます。
見込み顧客が欲している情報を届けられるため、まだ商品・サービスに興味を持っていない層にもアプローチが可能です。
SEO対策は大きなメリットをもたらすため、オウンドメディアの運用を成功させたい方は優先して取り組みましょう。

リスティング広告との違い

SEO対策とリスティング広告との違いは、下表の通りです。

リスティング広告は即効性が高く、スピードで優れている点が大きな特徴です。
一方、中・長期的な目で見ると、費用対効果の高いSEO対策に軍配が上がります。

▼SEO対策とリスティング広告の比較グラフ

ビジネスサイトの場合であれば、SEO対策とリスティング広告の双方が必要となるケースが多く、目的に応じて使い分けることが重要です。
SEO対策とリスティング広告それぞれの特徴を理解したうえで、運用に活用しましょう。

上位表示に必要な要素

検索エンジンでの上位表示に必要な要素は、以下の2つです。

1. コンテンツ評価（内部要因）
2. 外部リンク評価（外部要因）

それぞれ詳しく見ていきましょう。

コンテンツ評価（内部要因）

コンテンツ評価（内部要因）として挙げられるのは、以下の通りです。

• 対象ページが、検索キーワードに対するユーザーニーズを満たしている
• サイト全体で、検索キーワードに関連するコンテンツを多く保有している
• 経験・専門性・権威性・信頼性（E-E-A-T）がある
• ドメインの契約期間が長い　など

1記事だけの単体評価ではなく、「対象ページ評価」と「サイト全体評価」の高さが求められます。
ユーザーにとって有益なコンテンツが充実しているか、改めて見直しましょう。

外部リンク評価（外部要因）

外部リンク評価（外部要因）として挙げられるのは、以下の通りです。

• 対象ページが、評価の高いサイトから被リンクを多く集めている
• サイト全体で、評価の高いサイトから被リンクを多く集めている＝ドメインパワー（※）が高くなる

※検索エンジンからの評価を数値化したものであり、高くなるほど上位表示されやすくなる

内部要因に外部要因である第三者からの評価が掛け合わされることで、初めてSEO対策の効果を最大化できます。
コンテンツ評価と外部リンク評価の双方を高められるよう、対策を進めましょう。

SEO対策のやり方【内部施策編】

SEO対策と具体的な内部施策例は、下表の通りです。

内部施策では、ユーザーの利便性向上やニーズに対応できているかなどの、コンテンツSEOが重要なポイントの1つです。
あわせて、ホームページの内部構造を整理するテクニカルSEOによって、クロールしやすい環境を整える必要もあります。

ユーザーおよび検索エンジンそれぞれに向けた対策により、検索順位の上昇を目指しましょう。

SEO対策のやり方【外部施策編】

SEO対策の外部施策として被リンクを多く集めるうえでは、以下のように多様な方法があります。

• プレリリース
• 協会への加盟
• 取引先ホームページへの掲載
• 逆検索をして掲載依頼
• 比較系サイトへの掲載
• 記事の監修
• Instagramまとめ記事の作成
• 被リンクをもらいやすい記事の作成
• 競合が獲得しているリンクを獲得
• セミナー・イベント・コラボ企画
• 体験談の取材
• 専門家への取材

ただし、外部リンクが多ければ多いほど評価されるわけではなく、質の高さも重要です。
同じ外部リンクの獲得でも、ドメインパワーや関連性が高いホームページからのリンクの方が評価も高まります。

外部リンクは質の高さも意識しながら、獲得を目指しましょう。
SEOにおける「被リンク」の重要性についてさらに詳しく知りたい方は、下記の記事もチェックしてください。

【関連記事】SEOにおける「被リンク」の重要性とは？良質なリンクの獲得方法も解説

SEO対策のやり方を実行するうえで押さえたい注意点

SEO対策のやり方を実行するうえで押さえたい注意点は、以下の2つです。

1. キーワード選定を最重視する
2. ユーザー目線を忘れない

それぞれ詳しく見ていきましょう。

注意点①：キーワード選定を最重視する

SEO対策においては、キーワード選定が最も重視すべきポイントです。
キーワード選定が間違っていれば、どれだけ良質なコンテンツを制作しても意味がありません。

例えば、上位表示されたとしてもコンバージョンを獲得できなければ、キーワードの選定は失敗です。
SEO対策を成功させるには検索ボリュームがある程度見込まれるだけではなく、コンバージョンにつながるキーワードの選定が必要になります。

SEO対策のキーワード選定や、近年におけるSEOの傾向について詳しく知りたい方は、下記の記事もご参照ください。

【関連記事】SEOはキーワード選定が鍵！コンバージョン率を伸ばすノウハウも紹介

注意点②：ユーザー目線を忘れない

Googleのガイドラインによると、「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツ作成」がSEOの基礎として記載されています。
上位表示に固執するあまり、ユーザーにとって有益であるという本質的な部分を見失っては本末転倒です。

ユーザーを第一としてコンテンツを制作することで結果的に評価が高まり、上位表示の実現につながります。
SEO対策においては、ユーザー目線を忘れないことを心がけましょう。

弊社が支援したSEO対策の成功事例

こちらは、米製造品を取り扱う日本国内唯一の販売代理店の事例です。

毎月1〜2記事の投稿を約2年継続したことで、約2万6,000セッションの獲得に成功しました。
SEOブログからの流入者は80％が新規ユーザーで、潜在客の認知獲得にもつながっています。
ターゲットページのセッション数は300を超え、CVの増加に貢献しています。

▼実績のグラフ

リスティング広告にはない、SEO対策の強みを生かして成功に結びつけた事例です。
SEO対策では中・長期的な運用を前提として、継続したコンテンツ作りを行いましょう。

なお、弊社ではCV獲得につなげるための、SEO対策サポートを実施しています。
オウンドメディアの運用効果を向上させたい方は、弊社までぜひ一度お問い合わせください。

まとめ：SEO対策のやり方は多岐にわたる

SEO対策といってもやり方は多岐にわたっており、長期視点での運用が必要になります。
検索エンジンに評価されるためには有用で信頼性が高く、ユーザー目線を意識したコンテンツ作成が重要です。

なお、弊社ではマーケティングの専門家が、SEO対策の手厚い支援を行なっています。
SEO上位を実現し、お問い合わせ率の高いホームページを目指したい方は、ぜひご相談ください。

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