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【活用事例付き】GA4のパラメータとは？発行・確認方法や注意点を解説

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【活用事例付き】GA4のパラメータとは？発行・確認方法や注意点を解説

2024.05.09

GA4（Google Analytics4）におけるパラメータは、ホームページ上のユーザー行動を追跡するための変数です。

ユーザーの行動パターンやイベントに関する詳細なデータを分析することで、マーケティング戦略の改善やユーザー体験の向上など、さまざまな目的に活用できます。

この記事では、GA4のパラメータとは何か、設定する目的や発行・確認する方法を解説します。有効活用するための注意点や成功事例もあわせて紹介するので、ぜひ参考にしてください。

GA4のutmパラメータとは

GA4のutmパラメータは、ユーザーの流入元や反応などを特定・確認するための変数です。

広告キャンペーンのリンク先URL末尾にパラメータを付与することで、成果を正確に追跡でき、マーケティング施策の改善に役立てられます。ここでは、utmパラメータの基礎知識として、以下の3つを開設します。

そもそもパラメータとは
設定の目的
種類一覧

それぞれ詳しく見ていきましょう。

そもそもパラメータとは

パラメータは、主に以下の3つで使用され、それぞれ異なる意味合いを持ちます。

数学
IT業界
Web業界

数学では方程式を変えずに結果を変えるため、IT業界では関数宣言時に引数を受け取るために定義された変数として機能します。Web業界におけるパラメータは、WebブラウザからWebサーバーに送信される変数を指す「URLパラメータ」が一般的です。

なお、URLパラメータは以下の2つに分けられます。

アクティブパラメータ
パッシブパラメータ

アクティブパラメータとは、表示されるコンテンツが変化するパラメータです。主に、ECサイトの商品ページや求人サイトの検索結果ページなどで利用されます。一方、パッシブパラメータはサーバー上でプログラムの情報を収集するために使用されるパラメータです。

パッシブパラメータはアクティブパラメータと異なり、コンテンツの表示内容には影響を与えません。例えば、弊社ホームページURL末尾の「？」以降がパッシブパラメータです。

https://www.base-net.co.jp/?utm_source○○

主にGA4などの解析ツールで利用され、トラッキングIDを指定することでユーザーの行動や経路などの情報を収集します。

設定の目的

パラメータ設定の主な目的は、以下の3つです。

流入経路の把握
参照元の把握
施策の効果分析

パラメータを設置することで、異なる広告キャンペーンやメディアからの流入を細かく区別でき、各施策の効果を正確に評価・分析できます。さらに、複数設定では、キャンペーンやメディアの効果を時期や条件ごとに比較し、最適なマーケティング戦略の構築が可能です。

パラメータを有効活用できれば、オンライン・オフラインを問わず、マーケティング活動全般の効果測定や改善に役立つでしょう。

種類一覧

utmパラメータの種類は、下表の5つです。

種類	役割	設定例	必要性
utm_source	参照元を識別	utm_source=google（Google経由） utm_source=yahoo（Yahoo!経由）など	必須
utm_medium	流入チャネルを識別	utm_medium=cpc（リスティング広告） utm_medium=display（ディスプレイ広告）　など	必須
utm_campaign	キャンペーン名やプロモーション名を指定	utm_campaign=summer sale（夏のセール） utm_campaign=new_product_launch（新製品）　など	必須
utm_term	広告の流入キーワードを指定	utm_term=sofa（ソファー）　など	任意
utm_content	コンテンツの種類を識別	utm_contents=movie_a（動画A）　など	任意

utmパラメータをURL末尾に追加することで、GA4はトラフィックの情報を収集し、レポートや分析に活用できます。

GA4のパラメータ付きURLを発行できる2つのツール

GA4のパラメータ付きURLを発行できるツールは、以下の2つです。

Campaign URL Builder
Google広告

それぞれを詳しく見ていきましょう。

ツール①：Campaign URL Builder

CampaignURLBuilderでパラメータ付きURLを発行する手順は、以下の通りです。

Campaign URL Builderにアクセス
「website URL」に計測したいURLを入力
「campaign source」に参照元文字列を入力
「campaign medium」にキャンペーン媒体名を入力
パラメータ付きURL生成完了

入力フォームに必要な情報を入力すると、下部に生成されたURLが表示されます。

必要に応じてキャンペーン名や期間、内容などを追加してください。

ツール②：Google広告

Google広告で、パラメータ付きURLを発行する手順は、以下の通りです。

Campaign URL Builderにアクセス
「website URL」に計測したいURLを入力
「campaign source」に参照元文字列を入力
「campaign medium」にキャンペーン媒体名を入力
パラメータ付きURL生成完了

なお、タグ設定機能を使用するとURLに自動的にGCLID（GoogleクリックID）が追加されます。広告キーワードやクリック単価などのデータが簡単に取得でき、オンラインやオフラインのコンバージョンに関するGoogle広告の効果を把握しやすくなります。

GA4のパラメータで流入経路を確認する方法

GA4のパラメータで流入経路を確認するための手順は以下の通りです。

GA4の管理画面にアクセス
「レポート」をクリック
ライフサイクルから「集客」をクリック
集客から「トラフィック獲得」をクリック
「セッションのデフォルトチャネルグループ」をクリック
「セッションの参照元／メディア」をクリック
「セッションキャンペーン」をクリックし、確認

なお、GA4を利用するには、適切な権限が必要です。通常、GA4の管理画面へのアクセスは、Googleアナリティクスの管理者や設定者によって設定されます。適切な権限がない場合は、アカウントの管理者に連絡して必要な権限を取得する必要があります。

権限付与の手順について詳しく知りたい方は、こちらの記事をぜひ参考にしてください。

GA4のパラメータを活用する際の注意点

GA4のパラメータを活用する際の注意点は、以下の5つです。

同じ名称でも大文字と小文字とでは別の参照元として扱われる
UA（※）で利用したデータは適用できない
日本語や全角英数字など、使用できない文字がある
1イベントあたり、25個までと上限がある
設定の不備があると計測できない

※GA4以前のバージョン

特に、パラメータの数が増えるほど、混乱やミスのリスクも増加します。事前に担当者間で統一された設定ルールを策定することが重要です。

GA4のパラメータを有効活用した事例

最後に、弊社が支援したGA4のパラメータを有効活用した事例を2つ紹介します。

チラシの効果が最大化したケース
集客に効果的な動画テーマを抽出できたケース

それぞれを詳しく見ていきましょう。

事例①：チラシの効果が最大化したケース

下表は、チラシにQRコードをつけてPDCAを回した「チラシ集客」の成功事例です。

課題	効果測定が難しいチラシ効果の改善策の検討が困難
施策	Google アナリティクスを導入し、チラシからホームページへの流入を計測パラメーターを活用した効果測定体制を整え、PDCAサイクルによる改善を実施
成果	ホームページのPV数増加 CVRが10%以上に向上継続的な効果の確認

チラシ集客を成功させるには、オンラインの集客手法と組み合わせることが重要です。QRコードを使ってホームページへのアクセスを促進し、デザインやコンテンツの工夫で興味を引きつけます。また、配布地域に合わせてチラシをカスタマイズし、ターゲット層に訴求力のある内容を提供しましょう。

なお、弊社では半世紀近く培ってきたノウハウをもとに効果的なチラシを作成いたします。紙媒体の効果を最大化したい方は、ぜひご相談ください。

事例②：集客に効果的な動画テーマを抽出できたケース

下表は、YouTube動画にパラメータを付与することで、セミナー参加者を増やすのに効果的な動画テーマを特定できた事例です。

課題	動画の効果を把握できない
施策	動画ごとにパラメータを付与し、YouTube Analyticsを使用
成果	毎月のセミナー参加者獲得効果的な動画テーマを特定